שאנל שהיא היצרנית. היסטוריה של המותג שאנל

ז'קט טוויד מעודן, שמלה שחורה קטנה שאפשר להשלים רק עם מחרוזת דקיקה של פנינים, שאנל מס' 5 המפורסמת - כל זה הוא סמל לבית הצרפתי של שאנל, שלא מאבד את הקסם והמנהיגות שלו עשרות שנים אחרי מותו של מייסדה - קוקו שאנל המפורסמת.

היסטוריה של המותג שאנל

שאנלהוא כנראה המותג המפורסם ביותר בעולם האופנה. לרבים, במילה "שאנל", יש מיד אסוציאציות למשהו יוקרתי, מעודן, ייחודי. סיפור ההצלחה של החברה קשור למייסדה קוקו שאנל.

לקוקו היו מעריצים עשירים מאוד שעזרו לה לפתוח את החנות הראשונה שלה בפריז ב-1910. היא הכינה כובעי נשים בעצמה ומכרה אותם. לקוקו הייתה השפעה רבה על אופנה עילית. הבגדים שיצרה חוללו מהפכה באופנה. הלקוחות של קוקו עד 1919 היו בכל רחבי העולם. רבים לבשו חצאיות רפויות, בלייזרים פלנל, סוודרים ארוכים מבד ג'רסי, חליפות מלחים וחליפת החצאית והז'קט המפורסמת.

בשנת 1921 הופיע הבושם האגדי "שאנל מס' 5", שהפך לבושם המסונתז הראשון שלא הדיף ריח של פרח ספציפי. ובשנת 1926, העולם הוצג לראשונה עם שמלה שחורה קטנה עד אמצע הברך, בעלת צווארון חצי עגול פשוט ושרוולים צרים ארוכים והיא עשויה ללא צווארון, שרוכים, כפתורים, פרנזים, קפלים, quitrent. ב-1939, עקב מלחמת העולם השנייה, נאלצה קוקו לסגור את בית האופנה שלה ואת כל הבוטיקים שלה.

ב-1954 חזרה קוקו לעולם האופנה. כל הדגמים הקלאסיים שופרו, ובתצוגות שלה אפשר היה לפגוש את הנשים המפורסמות והעשירות ביותר. בשנים 1950-1960, אולפנים שונים בהוליווד שיתפו פעולה עם קוקו, ליז טיילור ואודרי הפבורן לבושים בה.

קוקו שאנל מתה בינואר 1971. בית שאנל בשנת 1982 החל להיות בראשותו של קרל לגרפלד. החצאיות של תחפושות מפורסמות הפכו קצרות ככל האפשר. קוקו בקושי הייתה מאשרת את זה, אבל לגרפלד נשארת נאמנה לעיקרון העיקרי - הבגדים שמייצרת הבית צריכים להיות נוחים.

נכון להיום, הפעילות של שאנל מתמקדת בייצור ובמסחר של ביגוד, בשמים וקוסמטיקה, משקפי שמש, שעונים ותכשיטים.

שאנל היא חברה פרטית בשליטת אלן ורטוויימר (יו"ר הדירקטוריון). המעצב הראשי של הבית הוא קרל לגרפלד, הבמאית הראשית היא מורין שיקן. לשאנל יש 147 בוטיקים ברחבי העולם.

היסטוריה של ניחוחות שאנל

ההיסטוריה של בושם שאנל החלה עם לידתו של שאנל מס' 5. הריח האגדי הזה מוכר כמעט לכל מי ששמע על בושם. ה"אבא" של יצירת המופת הזו היה ארנסט בו, אבל אולי זה לא היה קורה אם שאנל עצמה לא הייתה מציעה לבשם ליצור בושם חדש לגמרי, לא דומה לבושם הפרחוני של המאה ה-20. נוצר כעת על ידי ארנסט בו הבושם הוא הנמכר ביותר בעולם.

לאחר שנות ה-30, הייתה הפסקה זמנית בתולדות הבשמים של שאנל. רק שתי גרסאות שוחררו - Chanel Pour Monsieur (1955) ושאנל 19 (1971). אולם כאשר בראש בית האופנה עמד קרל לגרפלד לאחר מותה של שאנל, קו הבשמים של החברה התעורר לחיים. הבית הצרפתי החל ליצור בשמים וקלונים חדשים, שהיו פופולריים מאוד. במידה מסוימת, החייאה של החברה הונחתה על ידי בושם "במשרה מלאה" ז'אק פולז', שהגיע לבית האופנה ב-1978.

הבשמים החדשים שמייצרת החברה לא יכלו להאפיל על תהילת הכת מס' 5. עם זאת, הודות לחידוש הקו, המוכר כקלאסיקה של הבישום, קו הבשמים של שאנל עדיין פורח. לדוגמה, מספר 5 האגדי עודכן יותר מפעם אחת (לדוגמה, Eau Premier, 2007), Chance (מעודכן Chance Eau Tendre, 2010), Chanel No. 19 (No. 19 Poudre, 2011).

ניחוחות של שאנל

1996 - ניחוח נשים יוצא דופן מאוד, שכבר הפך לקלאסיקה. ז'אק פולגר החליט להתנתק מהמסורת ובמקום פירמידה בת שלושה שלבים, הוא יצר קומפוזיציה המורכבת משישה "פנים", כמו יהלום מעובד במיומנות. כל הגוונים והניואנסים של הבושם הזה, שלובים זה בזה, יוצרים ריח קסום. הוא ספג תווים של מנדרינה, וניל, ורד, ברגמוט, לימון, יסמין, שושן, אפרסק, הדרים, מגנוליה. מעוטרת של Allure בגווני בז' בשילוב שחור, בשילוב האהוב של קוקו שאנל הנהדרת. הבושם הזה לא ישאיר אף אחד אדיש.

ביקורות

"אלור ריתק אותי. הייתי מסווג את זה כניחוח פירותי-פרחוני. אני מריח בתוכו הדרים מתוקים עסיסיים, מגנוליה וורודים. כל זה, מנצנץ, מתנגן במשך זמן רב מאוד. אין לו תחושה שמנונית שתמנע ממני להתאהב בו. Allure הוא אוורירי, קוקטי ושובב. אני אוהב את זה ולובש את זה בהנאה. וזה כל כך נחמד לקבל מחמאות: אני יכול לעמוד לידך, אתה מריח כל כך נפלא.

"אני חוזר לבושם הזה שוב ושוב. ואני אפילו מתגעגע אליו. לפעמים כדאי להיפרד מניחוח כדי לגלות מחדש את יופיו. הוא יפה בצורה יוצאת דופן, אני אוהב את פתיחת ההדרים הטעים שלו ואת הלב האבקתי שאחריו. אלור יקר, עקשן, תמיד מתאים, אני לא אוותר עליך יותר!"

"זה הריח האהוב עליי. קריר ומתוק, הוא מושלם לתחילת האביב והחורף, אבל הוא לא פחות יפה בעונות אחרות. אני רוצה ליישם את זה, ללכת לישון ולראות חלומות רומנטיים. פיתוי הוא לא כל כך סקסי אלא רומנטי ופלרטטני. איתו אני מקבל מחמאות לא רק מגברים, אלא גם מנשים”.

Allure Homme Sport

2004 הוא ניחוח רענן בעל ארבעה היבטים: עצי, רענן, חושני ומתובל. הוא משמיע תווים של הדרים, שעועית טונקה, ארז, וטיבר, מושק, נרולי, פירות, פלפל שחור, אלדהידים ותווים ימיים. הדומיננטי כאן הוא

קצה רענן שמביא חושניות חדשה עם ניחוח רוח הים. הבושם הזה, שנוצר על ידי ז'אק פולגר, נמצא בבקבוק כסף עם פקק גומי שחור המעוטר בטבעת פלדה.

ביקורות

הבושם הזה מתאים לכל אירוע. הוא משחק ארוך, באיכות גבוהה, בעל הרכב שנבחר היטב. אני משתמש בו יותר משנה ומעולם לא התאכזבתי. לדעתי, פלפל הוא הטעם השולט”.

"אני לא מבין למה לא קניתי את הבושם הזה קודם לכן. זה מושלם בשבילי כי הוא רב תכליתי, קל ויפה בו זמנית. לניחוח הזה, אני לא מפחד מהמילה הזו, הרכב מבריק, ואתה רוצה לשאוף אותו שוב ושוב.

"איזה יפה הוא! אם הייתי גבר, הייתי משתמש רק בו ללא תנאי. אני רוכשת אותו לבעלי כבר הרבה זמן, כל הזמן נהנית מהריח שלו. הוא מפתה, מושך,מִינִי. בהחלט יצירת מופת! חושף בצורה מדהימה. החוסן הוא מהשורה הראשונה. הריח הוא אגדי. בראבו, שאנל!

Allure Sensuelle

2005 הוא ניחוח אינטימי וחושני, חם, מסתורי ויוקרתי, ויחד עם זאת אוורירי וזוהר. ז'אק פולז' קיבל השראה ליצור אותו מקולה יוצא הדופן של אנה מוגלליס. ל- Allure Sensuelle שישה היבטים: פרחוני, רענן, מזרחי, עצי, מתובל ופירותי. בו, הודות לניחוח המזרחי-פרחוני הרך, יש תעלומה. הוא נותן רמזים והבטחות עדינות, שומר על סוד קסמו עד הסוף. בושם שומר על חושניות טבעית ואנדרסטייטמנט שמסקרן ומושך.

ביקורות

"כשהרחתי את זה לראשונה, קלטתי במפתיע את ניחוח האושר, הילדות, דמותה של אמא יפה וצעירה. בידיים שלי התברר נס! התודעה הפכה מעט עמומה... תחושת שמחה מהממצא. הבנתי - הוא שלי, הוא בשבילי. אין דומה, מדהים ומצוין. כמה חבל שלא הכרתי ולא שמעתי עליו קודם. תוך שבריר שנייה הוא הפך ילידי עבורי".

"אהבתי מאוד את הקטורת בבושם. אני פשוט מתפעל מסנסואל. יש לו פלטת צבעים עשירה: "פיצוח" ויובש של עשן קטורת, וטיבר בלסמי, ערוגות בוהקות של אירוסים ושושנים ריחניות, תבלינים ריחניים של הבזאר המזרחי. זה כמו להיכנס לארמון הסולטן. זה מעורר דמות של ברונטית יפהפייה, עטופה בברוקד יוקרתי ומנצנצת בצמידי זהב, לבושה על פרקי כף היד הכהה ושרשרת אודם ענקית.

"אתמול, אחרי שבדקתי את הניחוח הזה, הבנתי - אני רוצה אותו. חצי מהלילה לא יכולתי להירדם, שואפת את הריח שנותר על גב ידי. זהו ריקוד אגדות מפצח האגוזים, אגדת חורף, מוזיקה לשנה החדשה וקסם. התאהבתי בו, כל כך הרבה זמן חיפשתי אותו. אני מרגישה בו שלווה ומרגישה שהכל הולך כמו שצריך.

אנטאוס

1981 - התגלמות הגבריות והכוח. הוא נוצר על ידי ז'אק פולגר, בהיותו הניחוח הגברי הראשון שלו. מבין כל הבשמים לגברים של שאנל, הוא הגשמי והחומרי ביותר. הבושם קיבל את שמו לכבודו של אנטאוס, הגיבור היווני העתיק, סמל לגבריות ובו בזמן לחושניות ופגיעות. הרכב הבושם מכיל למעלה מ-95 מרכיבים עם תווים עוריים, חריפים ועץ, עם רמז קל של לבנדר, המשתלבים בהרמוניה יוצרים שילובים מוזרים, ונשאר לראות מה מורגש כעת: ציסטוס או הדס, פצ'ולי או ג'ינג'ר. מתאים לגברים בעלי אופי חזק ותפיסות עולם יוצאות דופן.

מייסד בית האופנה שאנל היה קוקו שאנל האגדית. קוקו הוא כינוי, אבל השם האמיתי הוא שאנל גבריאל. גבריאל נולדה בעיירה הקטנה Saumur, השוכנת בצרפת, בשנת 1883. אמה של גבריאל נפטרה כשהתינוק היה רק ​​בן שש. האב גבריאל וארבעת אחיה עזבו. אז הם הגיעו לבית יתומים. בגיל 18 קיבלה גבריאל עבודה בחנות אופנה. עם זאת, היא שרה בקברט. השירים האהובים עליה היו "Ko Ko Ri Ko", "Qui qua vu Coco", אותם שרה לעתים קרובות. בזכות השירים האלה קיבלה הילדה את הכינוי קוקו, שלימים נודע לכל העולם. בזמן הופעה בקברט, קוקו הצעירה פגשה את הקצין האמיץ אטיין בלזן ונסעה איתו לפריז. הקשר הזה לא נמשך זמן רב, הם נפרדו במהרה. קוקו החל לצאת עם התעשיין האנגלי העשיר ארתור קאפל. לקוקו שאנל היו רומנים רבים במהלך חייה, אבל היא מעולם לא נישאה. גם לה לא היו ילדים.
בשנת 1910, הודות למעריצים שלה, קוקו פתחה את חנות בגדי הנשים הראשונה שלה. קוקו הכינה כובעים במו ידיה ומכרה אותם בחנות שלה. שנה לאחר מכן הפכה החנות לבית אופנה ועברה לרחוב קמבון בפריז. אגב, שם הוא עדיין נמצא. קוקו שאנל צברה במהירות פופולריות בעולם האופנה. כבר בשנת 1919, הלקוחות של שאנל היו נשים מכל העולם. קוקו שאנל נכלל ברשימת האנשים המשפיעים ביותר של המאה העשרים.

תלבושות שנוצרו על ידי קוקו שאנל זכו להצלחה מתמדת לאורך השנים. פרקטיות ויוקרה. הנה שני דברים שקוקו הצליחה לגלם בדגמי הבגדים והאקססוריז שלה. הבליינים וסוודרי הג'רזי שלה פלנל, בד ששימש בעבר לתחתונים לגברים, הפכו פופולריים מאוד. נשים רבות לבשו גם חצאיות רפויות וחליפות מלחים. מאפיין בעבודתה של קוקו היה שהיא לא ציירה את דגמי הלבוש שלה על נייר. היא תמיד הצמידה אותם על לקוחות או דוגמניות אופנה כדי לראות איך התלבושת תיראה בתנועה. כל הדגמים שלה היו כפופים לעקרון הנוחות.

שאנל הראתה את השמלה השחורה הקטנה המפורסמת בעולם ב-1926. מיד הוא הפך פופולרי, ולאחר שהשתנה במקצת, הוא לא מאבד מהפופולריות שלו עד היום. השמלה הלקונית, הקפדנית לכאורה, מתאימה בכל סביבה, הן באירועים חברתיים והן בחיי היומיום. המגזין האמריקאי "ווג" השווה את השמלה השחורה הקטנה של שאנל בפופולריות למכוניות פורד.

הבושם המפורסם "שאנל מס' 5" קוקו הוצג עוד ב-1921. זו הייתה מהפכה. בפעם הראשונה, ריח של בושם לא היה ריח של פרח מסוים. הרכב הבושם "שאנל מס' 5" היה מיוחד וייחודי. בשמים אלה הפכו לסימן ההיכר של קוקו שאנל והם עדיין פופולריים היום.

בשנת 1939, עקב פרוץ מלחמת העולם השנייה, שאנל סגרה את בית האופנה שלה. באותה תקופה, מעצבי אופנה מפורסמים רבים עזבו את צרפת, אבל קוקו בילתה את כל המלחמה בפריז. רק לאחר סיום המלחמה עזב קוקו לשווייץ.

שאנל חזרה לעולם האופנה בגיל 71. זה היה בשנת 1954. היא שינתה את הדגמים הקודמים שלה והגיעה עם מספר חדשים, שהפכו מיד לפופולריים. אגב, קוקו שאנל תמיד האמינה שהברכיים של נשים הן חלק מכוער מהגוף הנשי. לכן היא מעולם לא פתחה את ברכיה. באותן שנים, חליפות נשים מבית שאנל הפכו לפופולריות, עשויות טוויד עם ז'קט עם כיסי תיקון וחצאית צרה.

קוקו שיתפה פעולה פורה עם אולפני קולנוע בהוליווד והלבישה שחקניות מפורסמות.

האישיות האגדית של האופנה העולמית מתה ב-1971 בגיל שמונים ושמונה. קברה את קוקו שאנל בלוזאן (שוויץ).

מאז 1982, שאנל מנוהלת על ידי הקוטורייר קארל לגרפלד. את המסורות שקבעה קוקו שאנל בעצמה ממשיכים מעצבי אופנה מודרניים. נוחות ויוקרה הם הקריטריונים העיקריים ליצירת בגדים ואביזרים תחת המותג שאנל.

שאנל (שןה ל) - אחד מבתי האופנה הצרפתיים המשפיעים ביותר, שהוקם על ידי הקוטורייר גבריאל "קוקו" שאנל. המותג ביסס את עצמו היטב הן בתחום ה-Pret-a-porter והן בתחום ה-Haute Couture, בייצור מוצרי יוקרה: בגדים, נעליים, תיקים, בשמים, קוסמטיקה, תכשיטים. בפברואר 2013 בית האופנה הוא חלק מסינדיקט האופנה העילית הפריזאית.

מייסד הבית קיבל את הכינוי "קוקו" כשעבד כזמר קברט בצרפת. שם בדוי זה הפך לשמה בתעשיית האופנה. החזון של שאנל לסגנון נשים היה להחליף פריטים זוהרים וסקסיים בפריטים נינוחים ואלגנטיים יותר. אז, הקוטורייר הביא לאופנה שמלות ישרות פשוטות ללא מחוכים עם מינימום תפאורה, כמו גם חליפות מכנסיים לנשים. המוצר המפורסם ביותר של המעצבת ובית האופנה שלה כיום הוא השמלה השחורה הקטנה ("שמלה שחורה קטנה").

לפי מגזין פורבס, המותג שאנל נמצא כעת בבעלות משותפת של אלן וג'רארד ורטהיימר, שהם נינים של בן זוגה המוקדם של שאנל (1924) פייר ורטהיימר.

היסטוריית המותג: עידן קוקו שאנל

קוקו שאנל, לבית גבריאל בונר שאנל, נולד בשנת 1883 בעיירה Saumur שבמרכז צרפת. משנת 1985 עד 1900 התגוררה הילדה בבית יתומים, שם נתן לה אביה לאחר מות אמה. ואז, עד 1902, גבריאל חונכה על ידי נזירות, שלימדו אותה איך לתפור. לאחר מכן, היא עבדה בחנות הגרביים Au Sans Pareil במולינס.

במהלך שנות קריירת השירה שלה פגשה גבריאל את האריסטוקרט הצרפתי רב ההשפעה אטיין בלזן. הוא זה שעזר לקוקו לפתוח את החנות הראשונה שלו.

• 1909-1920: התחלות והכרה ראשונה

בשנת 1909, בדירתו של אטיין בלזן, גבריאל שאנל פתחה חנות קטנה שהפכה לצעד הראשוני לעבר אחת מאימפריות האופנה הגדולות בעולם. מקום מפגש של הנציגים המכובדים ביותר
האליטה הצרפתית, ציידי רומנים חדשים, מאהבות ובעלים - דירתה של בלזן הפכה למקום האידיאלי להכניס לחברה הגבוהה את האופנה החדשה לבגדים שאנל יצרה באטלייה הקטן שלה. ואז הדבר הראשון שהביא לקוקו פופולריות והצלחה היה כובעים מסודרים. הם היו שונים בתכלית מאותם דגמים בעלי נוצות עשירות שהקוטורייר לעג להם, ויצר כיסויי ראש נינוחים ומינימליסטיים לנשים.

במקביל ניהלה שאנל מערכת יחסים עם האנגלי ארתור קאפל, חבר במועדון הגברים בלזן. הוא ראה בקוקו אשת עסקים מבטיחה, ובשנת 1910 הוא עזר לרכוש מקום בבית ברחוב קמבון בפריז. עם זאת, בבית כבר הייתה חנות בגדים, כך שאנל לא הורשה להקים שם אטליה להכנת שמלות. עד מהרה פתחה קוקו את החנות הראשונה שלה במקום הזה, המתמחה במכירת כובעים.

ב-1913 נפתחו בוטיקים של שאנל בערים הצרפתיות דוביל וביאריץ. בשתי החנויות הציגה המעצבת את הקולקציה הראשונה שלה של בגדי ספורט לנשים.

קוקו פשוט שנאה את הסגנון של אותן נשים שהגיעו לעיירות נופש והתחפשו לדברים מגוחכים ולא נוחים לדעתה. לכן, העיצובים של פריטי המלתחה מבית שאנל היו פשוטים וחסרי יוקרה מוגזמת.

במהלך מלחמת העולם השנייה נפתחה חנות נוספת של שאנל ברחוב קמבון בפריז. הוא היה ממוקם ממש מול מלון ריץ. היא מכרה בלייזרים פלנל, חצאיות ישרות, ז'קטים, סוודרים ארוכים מג'רזי וחולצות ימיות.

קוקו קנתה בד ג'רסי, קודם כל, בגלל הזול שלו, כי בשנים הראשונות לקריירת העיצוב שלה, המצב הכלכלי של הפאשניסטה היה מאוד לא יציב. עם זאת, החומר הרך, ששימש בעיקר לבטנת בגדים, היה מצוין לגזרות הפשוטות של שאנל.

בשנת 1915, התהילה של שאנל התפשטה ברחבי צרפת. הבגדים שלה, בשל התמציתיות והמעשיות שלהם, הפכו פופולריים להפליא בקרב נשים. בשנים 1915 ו-1917, הארפר'ס בזאר ציין שהשם שאנל היה ברשימת הקניות של כל אישה. הבוטיק של המעצב ברחוב קמבון באותה תקופה הציע לנשים הרכבי קז'ואל פשוטים "שמלה + מעיל" ושמלות ערב שחורות רקומות תחרה או מעוטרות בטול.

בשנות ה-20, שאנל כבר צברה מוניטין של קוטורייר בררני וחסר פשרות. בעקבות הטרנדים של זמנה, היא עיצבה שמלה רקומה בחרוזים. כמו כן, האנסמבל של שניים או שלושה פריטים שהוצעו על ידה הפך למודל של סגנון נשי ועדיין כך. הוא הוצג כ"טופס לשעות אחר הצהריים והערב" כבר ב-1915.

• שאנל מס' 5: יצירת ניחוח אגדי

בשנת 1921 הציגה קוקו שאנל את הבושם הראשון לנשים - בושם שאנל מס' 5. ההיסטוריה של יצירת הבושם הזה קשורה קשר הדוק ליחסים בין קוקו לנסיך הרוסי הגדול דמיטרי פבלוביץ' רומנוב.

שאנל והנסיך נפגשו בביאריץ ב-1920 ובילו יחד את השנה הבאה. זה היה אז שדימיטרי פבלוביץ' הציג את התשוקה שלו לבשם של משפחת רומנוב - ארנסט בו, שלפי בקשת הכובש עזר לה ליצור בושם משלה. כפי שהגה קוקו, הניחוח היה אמור לגלם את הריח של אישה לחלוטין. בנוסף, היא רצתה שההרכב יכלול יותר תמציות שונות, ולא רק אחת או שתיים, כמו בבשמים של אותם זמנים.

ארנסט בו עבד על הבושם במשך חודשים רבים, תוך ערבוב של מרכיבים רבים. באחת הפגישות עם קוקו, הוא הראה לה כמה גרסאות של הניחוחות שיצר. שאנל בחרה בבקבוק החמישי ברציפות, ובנוסף, המספר האהוב על שאנל היה גם 5. המעצבת החליטה להתעכב על תערובת התמציות הזו וקראה לבושם הראשון שלה שאנל מס' 5.

הרכב הניחוח כלל 80 מרכיבים, ביניהם ילנג-ילנג ממדינות קומורו, פריחת התפוז, יסמין משדות גראס, ורד מאי, אלגום, בורבון וטיבר ואלדהידים - רכיבים מלאכותיים שריכוזם בבשמים של שאנל היה א. שיא לאותן שנים. לפי האגדה, בעת יצירת הניחוח, ביו נטלה בטעות מנת יתר של אלדהידים בניחוח, אבל זו הסיבה שאנל כל כך אהבה את הריח. והקוטוריית לא טעתה בבחירתה, כי הבושם הפך ללהיט. בנוסף, שאנל מס' 5 עד היום הם קלאסיקות נצחיות, סטנדרט האלגנטיות ואחד מניחוחות הנשים המעודנים ביותר על פי הבשמים.

בושם אסלה שאנל מס' 5 על בסיס המקור נוצר בשנת 1986 על ידי הבושם של בית האופנה ז'אק פולז'.

• אמצע עד סוף שנות ה-20

מייסדת חנויות הכלבו הצרפתיות המצליחות Galeries Lafayette הציגה את קוקו שאנל בפני בן זוגה לעתיד פייר ורטהיימר. באדר עצמו כבר היה שותף עסקי של שאנל והחזיק ב-20% מתווית הבושם של שאנל. ורטהיימר הפך לבעלים של 70% מהמיזם, בעוד קוקו עצמה שמרה על 10% צנועים.

קוקו נאלצה לשמור על עסק האופנה שלה בנפרד מעסקי הבישום שלה.

בשנת 1924 הציגה שאנל את קו התכשיטים הראשון שלה, המורכב משני זוגות עגילי פנינים: שחור ולבן. בנוסף להצלחתה עם הוט קוטור, קוקו הרחיבה את העסק וגוונתה את המותג והאגדה שלה רחבה יותר ורבת פנים.

ב-1925, תחת המותג שאנל, הוצג קרדיגן לנשים, ב-1926 - שמלה שחורה קטנה וטוויד, בהשראת טיולים לסקוטלנד. עד מהרה פתחה שאנל בוטיק משלה ליד הלובר.

בשל הצלחת קו הבשמים של שאנל, קוקו לא הייתה מרוצה יותר ויותר מהעובדה שיש לה רק 10 אחוז מהרווחים ממותג הבושם שלה. על בסיס זה, יחסיה עם בני הזוג הידרדרו באופן משמעותי.

בניסיון להגדיל את אחוז הרווחים שלה, שאנל שכרה עורך דין כדי לנהל משא ומתן מחודש על תנאי השותפות עם ורטהיימר, אך התהליך הזה בסופו של דבר עלה בתוהו.

• שאנל בשנות ה-30-1950

בשנת 1932 התקיימה הבכורה של תערוכת התכשיטים של שאנל המוקדשת ליהלומים. חלק מהשרשראות שהוצגו עליו, שוב הופיעו בפני הציבור ב-1993. ביניהם השרשראות המפורסמות "שביט" ו"מזרקה".

עם כניסת שנות ה-30, שמלות ערב מבית שאנל רכשו סגנון נשי יותר והפכו מוארכות. שמלות מקולקציות הקיץ נבדלו בצבעים מנוגדים בהירים, והקוטורייר השתמש ברצועות קריסטל וכסף כעיצוב. בשנת 1937, שאנל פיתחה לראשונה קו בגדים לנשים קטנות.

ב-1940, כשצרפת נפלה לשליטת גרמניה הנאצית, ברח בן זוגה של שאנל פייר ורטהיימר עם משפחתו לארצות הברית. זה איפשר לקוקו לקחת שליטה מלאה על ייצור הבשמים של המותג. בשלב זה התרחשה השערורייה המפורסמת עם הקוטורייר, שנגרמה על ידי הקשר שלה עם הקצין הנאצי הנס גינתר פון דינקלג'. שאנל הואשמה בשותפות עם הנאצים, ומיד לאחר שחרור צרפת נלקחה למעצר. וינסטון צ'רצ'יל מילא תפקיד חשוב בשחרור קוקו ממעצר. עם זאת, אירועים אלו הותירו חותם כבד על אישיותו והמוניטין של המעצב, מה שאילץ את שאנל לברוח לשוויץ בתום מלחמת העולם השנייה.

לאחר המלחמה חזר פייר ורטהיימר לפריז ובאופן טבעי התכוון להחזיר לעצמו את השליטה באחזקות שבבעלות משפחתו. למרות זאת, קוקו שאנל יצרה קולקציית בשמים משלה והוציאה אותם למכירה. ורטהיימר החליט לפתור את הסכסוך ללא הליכים משפטיים. הוא התפשר עם קוקו, שילם לה 400,000 דולר, 2 אחוז תמלוגים, ונתן לה זכויות מוגבלות למכור את הבושם שלה בשווייץ. לאחר שהתקשרה בהסכם, הפסיקה שאנל ליצור בשמים ומכרה לבן הזוג את הזכות המלאה לייצר אותם בשם שאנל, ועל כך החלה לקבל קצבה חודשית מורטהיימר. עם המלגה הזו, קוקו והיפה הגרמנית שלה יכלו לפרנס את עצמם.

• שובה של שאנל: שנות ה-50-1970

שאנל חזרה לפריז ב-1953. אז בנשף האופנתי כבר שלטו כריסטיאן דיור והניו לוק הנשי שלו. קוקו נאלצה לקבל שהאופנה ושוק האופנה השתנו, והיא נאלצה להסתגל לאבולוציה הזו. שאנל הייתה צריכה לחזור לבמה הגדולה ולהתפרסם בתחומים כמו הוט קוטור, Pret-a-Porter, תכשיטים ובישום.

הקוטורייר בלעה את גאוותה ופנתה לבן הזוג הוותיק פייר ורטהיימר לעזרה, שיוכל לספק תמיכה משפטית וכלכלית לקוקו עצמה ולמותג שלה. במקביל, הוא היה עסוק בניסיון לקבל את כל הזכויות לשחרור מוצרים תחת השם שאנל. עם זאת, לאחר שהחליט לחדש את שיתוף הפעולה עם שאנל, ורטהיימר לא הפסיד. האיגוד המתחדש שוב השתלם עם רשימה שלמה של הטבות: הלייבל חזר לתואר אחד היוקרתיים בשוק האופנה, הסגנון הבלתי מותנה של שאנל התקבל בקול גדול.

בנוסף, ב-1953 קוקו שיתפה פעולה עם רוברט גוססנס, תכשיטן ידוע באותה תקופה, שפיתח קו תכשיטים נפיץ ששיקף את הסגנון האיקוני של שאנל. כמו כן חודשה שחרור חליפות טוויד ממותגות, המורכבות מג'קט וחצאית, מעוטרים בחוטים של פנינים שחורות ולבנות.

בפברואר 1955 הוצגו תיקי שאנל מעור מרופד על שרשראות מתכת בזהב או כסף. תאריך שחרורם - 2/55 - הפך לשם הפנימי של הקו, שהפך לאגדתי. כמו חליפות הטוויד של המותג, התיקים האלה לא יצאו מהאופנה.

לאורך שנות החמישים של המאה העשרים, טעמה הנהדר של קוקו שאנל המשיך לסלול את הדרך להצלחתה ולהכרה עולמית בתחום האופנה. פריצת דרך נוספת הייתה הניחוח הראשון לגברים של שאנל, Pour Monsieur. הוא שוחרר גם תחת השם "A Gentleman's Cologne" ("ניחוח ג'נטלמן") והפך למקום הראשון מבין כל ניחוחות הגברים.
קולקציית אביב 1957 של שאנל זכתה באוסקר האופנה בטקס פרסי האופנה בדאלאס. בינתיים, ורטהיימר קנה מבאדר את 20% מהמניות שלו בבשמים של שאנל, והעלה את סך האחזקה של משפחתו ל-90%. בשנת 1965, בנו של פייר ורטהיימר, ז'אק, החל לנהל את החלק הזה.

• מותה של אגדה: שאנל אחרי קוקו

ב-10 בינואר 1971, גבריאל קוקו שאנל מתה בגיל 87. עד מותה, היא המשיכה לפתח קולקציות מותג משלה ולשתף פעולה עם חברות אחרות. כך למשל, בשנים 1966 עד 1969 עיצב הקוטורייר מדים לדיילות של אחת מחברות התעופה היווניות היוקרתיות והיוקרתיות ביותר - אולימפיק איירווייז. לפני שאנל, רק פייר קרדן זכה לכבוד כזה.

לאחר מותה של קוקו מונו איבון דודל, ז'אן קזובון ופיליפ גיבורג למנהיגיה של שאנל. לאחר זמן מה, בית האופנה כולו נקנה על ידי ז'אק ורטהיימר. עם זאת, המבקרים ציינו שבמשך כל הזמן שהיה אחראי על התווית, הוא מעולם לא הקדיש לו מספיק תשומת לב, מכיוון שהוא היה נלהב יותר מגידול סוסים.

בשנת 1978, המותג שאנל השיק את Cristalle eau de toilette, שנוצר במהלך חייה של קוקו. אותה שנה עמדה בסימן השקת ליין מוכן ללבישה והפצת אביזרי שאנל ברחבי העולם.

שאנל תחת קארד לגרפלד

בשנות ה-80 נפתחו יותר מ-40 בוטיקים של מותגים ברחבי העולם. עד סוף העשור, הבוטיקים הללו מכרו פריטי יוקרה כמו בושם של 200 דולר לאונקיה, 225 דולר בלרינות, שמלות של 11,000 דולר ותיקי עור ב-2,000 דולר. הזכויות על בושם שאנל היו שייכות רק למותג עצמו ולא היו משותפות למפיצים אחרים.

בשנת 1983 מונה המעצב הגרמני קרל לגרפלד לתפקיד המעצב הראשי של בית האופנה שאנל. הוא הפך להיות אחראי על עיצוב כל הקולקציות, בעוד מעצבים אחרים עסקו בשימור הסגנון הקלאסי של הבית ובשמירה על האגדה שלו. לגרפלד שינה את הסגנון של המותג, והתרחק מהקווים הישנים של שאנל לתנועות קצרות חדשות ועיצובים מרגשים.

שחרורו ב-1984 של הניחוח החדש Coco של שאנל, על שם מייסד בית האופנה, תמך בהצלחת המותג בשוק הבשמים. משווקים של שאנל אומרים:

"אנחנו משחררים ניחוחות חדשים כל 10 שנים, ולא כל שלוש דקות, כפי שעושים יצרנים אחרים. אנחנו לא מטעים לקוחות ולא מבלבלים אותם, שמים אותם לפני בחירה. הם יודעים למה לצפות משאנל. לכן הם חוזרים אלינו שוב ושוב, בכל גיל".

בשנת 1987, בית שאנל הציג את שעון הבכורה הראשון.

בסוף העשור עברו משרדי החברה לניו יורק.

• שנות ה-90

בשנות ה-90 הפכה החברה למובילה בתחום הריחות והשיווק. השקעות ענק אפשרו להגדיל משמעותית את ההכנסה. ההצלחה הניבה למשפחת ורטהיימר כ-5 מיליארד דולר ברווחים. קווי המוצרים של המותג, כמו שעונים (שעולים בממוצע 7,000 דולר ליחידה), נעליים איכותיות, תכשיטים, קוסמטיקה ואקססוריז, הורחבו משמעותית.

בשנת 1996 יצא ניחוח הנשים Chanel Allure, כתוצאה מהצלחתו בשנת 1998 הציג המותג את הגרסה הגברית שלו - Allure Homme. הצלחה גדולה עוד יותר ציפתה לחברה לאחר רכישת ארס - תווית בגדי ים וחוף. בשנת 1999 הושק קו טיפוח העור של שאנל, ואז הוצגה קולקציית בגדי השייט הראשונה. באותה שנה, במסגרת הסכם רישיון עם Luxottica, המותג הציג את קו משקפי השמש והמסגרות של שאנל.

• שאנל משנות ה-2000 ועד היום

במהלך השנים הללו, יו"ר שאנל היה אלן ורטהיימר. פרנסואז מונטן הייתה המנכ"לית והנשיאה של בית האופנה.
בשנת 2000, הושק השעון יוניסקס הראשון מבית שאנל, ה-J12.

בשנת 2001 הציג המותג קו קטן של בגדי גברים, שהפך לחלק מאחת התצוגות ונמכר בבוטיקים הדגלים של המותג.

Chance שוחרר בשנת 2002. בית שאנל גם הקים את חברת Pataffection, שכללה חמישה אטליירים רב-תכליתיים:

• Desrue, שעושה תכשיטים;
• למארי, עובדת עם נוצות וקמליות;
• Lesage, עוסקת ברקמה;
• מסארו, חנות נעליים;
• מישל, שמייצרת כובעי נשים.

קולקציות Pret-a-Porter פותחו על ידי המעצב הראשי של הבית - קארל לגרפלד. הם מוצגים באופן מסורתי מדי דצמבר.

בשנת 2002, שאנל המשיכה להגדיל את מכירותיה בארה"ב. אז בדצמבר כבר היו 25 בוטיקים של מותגים בארצות הברית. באותה שנה הייתה שמועה על מיזוג אפשרי בין שאנל לאחת מיצרניות מוצרי היוקרה הגדולות, הרמס. נתונים אלה עוררו חששות רבים, משום שמיזוג כזה עלול להוליד את ההחזקה הגדולה ביותר - יריבה של מואט הנסי לואי ויטון המפורסם. אולי בגלל זה המיזוג מעולם לא היה מיועד להתרחש.

כדי לענות על רצונותיהם של קונים צעירים יותר, בשנת 2003, שאנל מציגה את הניחוח Coco Mademoiselle ואת קו בגדי הנוער B-C Wear.באותה שנה, שאנל הוט קוטור חווה עלייה כזו בפופולריות שהמותג פותח בוטיק שני ברחוב קמבון בפריז. מבקשת להתרחב לשוק האסייתי, שאנל פותחת בוטיק בשטח של 2,400 מ"ר בהונג קונג וגם בונה בוטיק של 50 מיליון דולר בגינזה, טוקיו, יפן.

השפעה על האופנה העולמית

קוקו שאנל חוללה מהפכה בעולם האופנה על ידי הצגת חליפות משוחררות ושמלות ארוכות וישרות כדי להחליף את המחוכים המסורתיים. הקוטורייר הכניס אלמנטים רבים של אופנת גברים קלאסית לבגדי נשים. הקווים הפשוטים שלה הובילו לפופולריות של המבנה הנערי של הגוף הנשי, דחיית הזוהר ויוקרה מוגזמת בחליפה. בגדי קוקו שאנל גם העניקו לנשים יותר נוחות בחיי היומיום, ואיפשרו להן להיות פעילות יותר.

קוקו הפכה את בד הג'רסי לאופנתי, וחליפות הטוויד הייחודיות שלה הפכו לסמל של אופנה בשנות ה-20 ולקלאסיקה נצחית בארון הנשים.

תיקי שרשרת קווילטים, ז'קטים קופסתיים ושרשראות פנינים הם גם חלק מפריטי היוקרה האיקוניים של שאנל.

לוגו של שאנל וזיופים

הסימן המסחרי של שאנל מורכב משתי אותיות "C" שזורות זו בזו, אחת מהן מתוארת בצורתה המקורית, והשנייה היא תמונת המראה שלה. לוגו זה הוצג לראשונה בשנת 1925 על בקבוק של ניחוח שאנל מס' 5. רבים מאמינים כי סמל המזל הטוב, המתואר על ידי Vrubel, שימש אב-טיפוס שלו. לפי גרסה אחרת, שתי האותיות "C" הן ראשי התיבות של קוקו שאנל.

החברה נלחמת כיום בשימוש לא חוקי בלוגו שלה על מוצרים מזויפים. לדברי נציגי שאנל, המספר הגדול ביותר של תיקים מזויפים מיוצר בסין ובווייטנאם. מאז 1990, כל תיקי שאנל המקוריים הועברו בסידרה.

חנויות שאנל ברחבי העולם

כיום ישנם כ-310 בוטיקים של מותגי שאנל בעולם: 94 מהם ממוקמים באסיה, 70 באירופה, 10 במזרח התיכון, 128 בצפון אמריקה, 2 בדרום אמריקה, 6 באוקיאניה .

חנויות שאנל יכולות להיות ממוקמות באזורים יוקרתיים ומרכזי קניות, מחלקות של חנויות כלבו גדולות, בנייני נמל תעופה.

אולי אין מותג מפורסם יותר בעולם האופנה מאשר שאנל. החברה הצרפתית, שנוסדה בתחילת המאה ה-20, היא סמל לאופנה, והמוצר המפורסם ביותר שלה, הבושם המפורסם שאנל מס' 5, כמעט 80 שנה לאחר שהוצג לראשונה, נותר הבושם הנמכר ביותר בעולם עוֹלָם.

סיפור ההצלחה של שאנל קשור קשר בל יינתק עם מייסד החברה - גבריאל "קוקו" בונהיר שאנל המפורסמת.

ילדותה של גבריאל לא יכולה להיקרא פשוטה. אבל זה היה זה שהשפיע רבות על תפיסת העולם של מייסד העתיד של אימפריית האופנה הגדולה. קוקו גדלה בבית יתומים. עד גיל 18 כל חייה היו מורכבים ממחסור מתמיד. כשגבריאל הייתה בת 18, היא קיבלה את העבודה הראשונה שלה - בחנות בגדים. במקביל, הילדה שרה בקברט. זה איפשר לה לקבל הכנסה נוספת מסוימת, שהיתה כמעט דומה למשכורת האמיתית שלה.

הקברט הוא שהעניק לגבריאל את הכינוי המפורסם "קוקו". העניין הוא שאנל הצעירה יותר מכל אהבה לבצע שני שירים: Ko Ko Ri Ko "ו" Qui qua vu Coco ". שניהם הכילו את המילה הזו, שהוקצה לה בעתיד.

בכספו של אהובתו ארתור בשנת 1910, נפתחה חנות שאנל הראשונה בפריז. זה זכה במהירות לפופולריות בקרב פאשניסטות מקומיות. הגורם העיקרי להצלחתו היה עצם הבגדים שתפרה קוקו שאנל. לפניה, נשים העדיפו ללבוש חצאיות ארוכות, מחוכים ובגדים אחרים שהיו מגושמים ולא נוחים לחלוטין. בחנויות שאנל הוצגה קולקציה שכלל לא התאימה לרעיון האופנה של נשים באותה תקופה. וזה היה יותר טוב ממה שהם לבשו.

מעניין איך קוקו עבדה על דגמי לבוש חדשים. היא לא יצרה שום פריסות על הנייר, אלא פשוט שמה את הבד על הדגם, וערכה את הבגדים ישירות עליו. זה נעשה כדי שתמיד תוכל להסתכל איך דגם זה או אחר ייראה בתנועה. נוחות היא הדבר העיקרי ששאנל רצתה להשיג בבגדיה. והיא הצליחה.

כך, קוקו שאנל הגיעה לעולם האופנה. במהירות, שינתה את כל הסטריאוטיפים הישנים, היא פשוט טסה לאולימפוס האופנתי של פריז. שמלת חולצה, פיג'מת חוף, מכנסיים - כל אלה הם חלק מהפתרונות הראשונים של קוקו שאנל שאושרו על ידי הצרפתים. היא אמרה: "אופנה היא רעיון מהנה...וצריך לבזבז אותו כמה שיותר מהר", ועמדה בדבריה.

המוצר החשוב הבא לבית האופנה היה הבושם הפופולרי ביותר של המאה ה-20 (וכלל המאה ה-21) - שאנל מס' 5. כאן ראוי לציין שעד לנקודה זו, בשמים לנשים היו די מונוטוניים. אף אחד לא השתמש לפחות בכמה טעמים בייצור שלהם. היו מה שנקרא בשמים לבנדר, בשמים עם ריח של ורדים, יסמין. אבל אף אחד לא השתמש בתערובות של כמה טעמים. לאחר שנה של עבודה קשה, ארנסט בו (בושם מובהק) הציג לקוקו כמה בשמים שעוצבו "לאישה שמריחים כמו אישה". שאנל בחרה באפשרות החמישית.

כך הופיע הבושם המפורסם כעת שאנל מס' 5, בעל 80 ניחוחות, ולא חזר על אף אחד מהפרחים המוכרים. עבור הבושם נוצר בקבוק קריסטל מלבני מיוחד, שהיום הוא באמת אייקוני. על הבקבוק הייתה תווית קטנה "שאנל מס' 5". מאז החלו הרוחות לכבוש את העולם. והיום הם הנמכרים ביותר על הפלנטה שלנו. וזה אומר המון!

כיום, המותג שאנל הוא אחד המפורסמים בתחום מוצרי היוקרה. ובכך מגלים את התחכום של צרפת, ואת הרומנטיקה של פריז עצמה. הרי איפה, אם לא בעיר הזאת, חברה כזו יכולה להיוולד?

מותג:שאנל

תַעֲשִׂיָה:ייצור מוצרי יוקרה

מוצרים:ביגוד, בשמים, מוצרי קוסמטיקה, שעונים, משקפי שמש ותכשיטים.

חֶברָה- בעלים: בית שאנל

שנת יסוד:תחילת המאה ה-20. הבוטיק הראשון נפתח ב-1913.

מַטֶה:צָרְפַת.

מדדי ביצועים

מַחזוֹר(הכנסה): 6.7 מיליארד יורו (2014)

רווח נקי(רווח נקי): 1.3 מיליארד יורו (2014)

מספר העובדים: 1270 אנשים (2010)

על פי פורבס (2016)

מחזור (הכנסה): 5.2 מיליארד דולר (2016)

רווח נקי: 1.3 מיליארד אירו (2016)

על פי הניו יורק טיימס (2017):

מכירות (סה"כ מכירות): 9.62 מיליארד דולר (2017)

רווח נקי: 0.874 מיליארד דולר (2017)

רווח תפעולי: 2.69 מיליארד דולר (2017)

הוצאה (הוצאה): 1.46 מיליארד דולר (2017)

מספר עובדים: 20,000

בית שאנל מחזיק ב-147 בוטיקים ברחבי העולם. הביצועים הכספיים של החברה אינם נחשפים. לפי משאב האינטרנט hoovers.com, המחזור השנתי של שאנל הוא כ-1.089 מיליארד דולר.

בשנת 2002 נפתחה ברוסיה נציגות של שאנל LLC.

מ-1999 עד פברואר 2006, מרקורי הייתה המפיצה הבלעדית של ביגוד ואביזרים של שאנל ברוסיה. בפברואר 2006, שאנל פתחה בוטיק משלה בסטולשניקוב ליין ברוסיה. כיום, ישנם 3 בוטיקים חד-מותגיים של המותג ברוסיה: שניים במוסקבה, ב-Stoleshnikov Lane ובמרכז הקניות Vremena Goda ב-Kutuzovsky Prospekt, ואחד ביקטרינבורג ברחוב Sacco ו-Vanzetti.

לשנת 2016 צומצם מספר בוטיקי האופנה לחמישה: ארבעה מהם ממוקמים במוסקבה. ההכנסות של שאנל (Chanel LLC) ברוסיה בשנה האחרונה ירדו ב-5.5% - מ-14.23 מיליארד ל-13.441 מיליארד רובל.

בסוף 2016 ירדו ההכנסות של שאנל בעולם: לפיגועי טרור באירופה הייתה השפעה שלילית על זרם התיירים והוצאות הלקוחות. אבל ברוסיה, המכירות של בית האופנה צמחו ב-9% בשנה האחרונה, ל-14.23 מיליארד רובל. כמו כן, הושפעו התוצאות הכספיות ממכירת החטיבה האנגלית בחברה.

הרווח הנקי של החברה ירד פי 1.5, ל-874 דולר, בעוד הרווחיות ירדה ב-22.7%.

תקופת הדיווח הייתה השנה הראשונה של אלן ורטהיימר כמנהל בית האופנה. ורטהיימר הוא בעלים משותף של החברה ונכדו של השותפה המייסדת גבריאל (קוקו) שאנל. בתחילת 2016 עזבה את החברה מנכ"לית בית האופנה מורין צ'יקט, שכיהנה בתפקיד זה מאז 2007. עזיבתו של צ'יקט נבעה מ"הבדלים לגבי אסטרטגיית הפיתוח של בית שאנל".

למרות התוצאות של החברה העולמית, הביצועים של שאנל ברוסיה, להיפך, צומחים בהתמדה. לפי SPARK-Interfax, ההכנסות של שאנל LLC לשנת 2016 עלו במהלך השנה האחרונה ב-9% והסתכמו ב-14.233 מיליארד רובל. מול 13.051 מיליארד רובל. שנה קודם לכן. Profit LLC בשנה האחרונה גדל מ-1.581 מיליארד ל-2.098 מיליארד רובל.

מקור: RBC

היסטוריית המותג

"אופנה היא מה שאתה לובש בעצמך. כל מה שאחרים לובשים הוא לא אופנתי. הפרשה המפורסמת של אוסקר ויילד הופרכה על ידי קוקו שאנל באמצע שנות ה-20 של המאה הקודמת, וקבעה כי אופנה היא "שמלה שחורה קטנה". סמכותה הייתה כה גדולה עד שנשים ממעמדות ומעושר שונים לא היססו ללבוש תלבושת "אבל" ומיד הפכו לאטרקטיביות באותה מידה. הצעד המכריע הזה הביא לקוקו תהילה עולמית וגרם לה למצוא סמל של אלגנטיות, יוקרה וטעם טוב.

הרעיון של "סגנון שאנל" מבוסס היטב בטרמינולוגיה של אופנה. היא עצמה אמרה: "קודם כל, זה סטייל. האופנה יוצאת מהאופנה. סטייל - לעולם לא!

אבל אם הגזרה של הדוגמניות שלה הייתה פשוטה ביותר ("אתה צריך להסיר ללא רחמים כל דבר מוגזם"), אז המדמואזל הגדולה, כפי שכינו אותה הצרפתים, קישטה וציירה מחדש את הביוגרפיה שלה ללא הכר.
מעט ידוע על ילדותה. גבריאל נולדה ב-19 באוגוסט 1883 בעיר סאומור שבמערב צרפת. אביה היה הסוחר ההוגן אלברט שאנל, אמה הייתה חברתו ז'אן דבול. כל חייה, מדמואזל האגדית פחדה שעיתונאים עלולים לגלות על מוצאה הבלתי לגיטימי, שאמה מתה מאסטמה ותשישות, ושאביה פשוט נטש אותה, לאחר שנמסר בגיל 12 לבית יתומים קתולי באובזין. . כשהילדה הגיעה לגיל 20, הנזירות מצאו לה עבודה בחנות סריגים בעיר מולינס. גבריאל זכתה במהירות בכבוד של בעליה ולקוחותיה החדשים - היא תפרה במיומנות בגדי נשים וילדים. את זמנה הפנוי מהעבודה היא הקדישה לשירה בבית קפה - שאנטני ולעתים קרובות ביצעה להיט אופנתי: "מי ראה את קוקו בטרוקדרו?" מכאן מגיע השם האגדי קוקו שאנל. נכון, מדמואזל לא אהבה להיזכר בקריירת השירה שלה והסבירה את מקור הכינוי הזה אחרת: "אבא שלי העריץ אותי וקרא לי עוף [קוקו בצרפתית]".
באופן כללי, מניע הבוז למוצאה שלה, לעוני שאפף אותה בילדותה, רדף את שאנל לאורך כל חייה. המתחם הזה הפך לאחד היסודות בפעילותה הסוערת, במאמץ להשיג הצלחה והכרה בכל דרך. היא רצתה להציל את עצמה מהשפלה ולשכוח את ילדותה הענייה ללא חיבה ואהבה, ריקנות ובדידות. וכך, כאשר בשנת 1905 הופיע בחייה הבורגני הצעיר אטיין בלסן, המגלם בטלה ויוקרה, היא החליטה שהאיש הזה נוצר עבורה. התיישבה בטירתו, קוקו נהנתה מכל היתרונות של התפקיד החדש: היא שכבה במיטה עד הצהריים וקראה רומנים זולים. אבל אטיין לא ראה בה את האישה שהחיים צריכים להיות קשורים אליה. שלוש שנים מאוחר יותר, קוקו פגש את חברו - אנגלי צעיר, ארתור קאפל, שכונה בוי. זה היה לו שאנל חייבת את תחילת הקריירה שלה: הוא יעץ לבחורה שהוא אוהב לפתוח חנות כובעים והבטיח לספק תמיכה כספית. קוקו החליפה את המנעול לדירת הרווקים של ארתור בפריז. כאן היא החלה לייצר ולמכור את הכובעים שלה לכל המאהבות לשעבר של בוי ולחברותיהן הרבות. העסקים של שאנל עלו במהירות, ובסוף 1910, לקחה כסף מחברה, היא עברה לרחוב קמבון ופתחה שם את האטלייה שלה עם שלט נועז "שאנל פאשן". בקרוב מאוד, הרחוב הזה יתפרסם לכל העולם וייקשר בשמו במשך חצי מאה.
בשנת 1913, קוקו פתחה בוטיק כובעים משגשג בדוביל. אבל היא חלמה לפתח קו משלה של בגדי נשים. לשאנל לא הייתה הזכות ליצור שמלת נשים "אמיתית": מכיוון שהיא לא הייתה תפרנית מקצועית, היא יכולה להיות אחראית לתחרות בלתי חוקית. קוקו מצאה מוצא: היא החלה לתפור שמלות מג'רסי - בד ששימש בעבר רק לתפירת תחתונים לגברים, ועשתה עליו הון תועפות. כל תלבושות הפתיחה שלה נולדו בצורה דומה. ביצירה, קוקו לא חידד, אלא פשט. היא לא ציירה את הדגמים שלה ולא תפרה אותם, אלא פשוט לקחה מספריים, זרקה את הבד על הדגם וגזרה ודקרה את מסת החומר חסרת הצורה עד שהופיעה הצללית הרצויה. קוקו נכנסה במהירות לעולם האופנה, ומשכה את תשומת הלב של כולם: היא יצרה סגנון שקודם לכן לא היה מתקבל על הדעת לנשים - אימוניות; היא העזה להופיע בחופים של אתרי נופש על חוף הים ב"חליפת מלחים" וחצאית צמודה. ובעוד כמה שנים, קוקו תציג רינגוט ללא חגורה ותכשיטים, תסיר את החזה והקימורים בחומרה כמעט גברית. היא תיצור מותן נמוכה, שמלת חולצה, מכנסי נשים ופיג'מת חוף. כך נולד הסגנון של שאנל - פשוט, פרקטי ואלגנטי.
למרות העובדה שקוקו הציגה את האופנה למכנסיים לנשים, היא מיעטה לבשה אותם בעצמה, כי היא האמינה שאישה לעולם לא תיראה טוב במכנסיים כמו גבר. עם זאת, היא אהבה את התסרוקת הגברית הקצרה. הסיבה פשוטה - שיער קצר קל יותר לטיפול. פעם אחת חתכה את צמותיה ויצאה בגאווה "לאנשים", והסבירה לכולם שדוד גז עלה באש בביתה וחרך את תלתליה. אז בשנת 1917, קמה אופנה לתספורת נשית קצרה. עכשיו קשה לדמיין שלפני שאנל, נשים פשוט היו צריכות להיות ארוכות שיער.
ואז הגיעו הצרות: ב-1919, ארתור קאפל מת בתאונת דרכים. "חיי נשים" של קוקו היה נסער. אולי אם הטרגדיה הזו לא הייתה מתרחשת בחייה, לא היו ניסויים מפורסמים עם בד שחור. Wits טוענת ששאנל הביאה את השחור לאופנה כדי להלביש את כל נשות צרפת באבל על אהובה, כי היא עצמה לא הייתה לה את הזכות להתאבל באופן רשמי: היא וארתור לא היו נשואים.
הדגמים הראשונים של שמלה כזו נתפרו ממרוקין הקרפ הזורם שנשכח כעת, הם היו באורך הברכיים, חתוכים ישרים עם שרוולים צרים לפרקי הידיים. הם התבלטו בגזרה מדויקת ומדויקת להפליא ובאורך מהפכני של החצאית. אגב, שאנל האמינה שאסור להעלות את החלק התחתון של השמלה מעל הברך, כי רק לעתים נדירות כל אישה יכולה להתפאר ביופיו ללא דופי של חלק זה של הגוף. לשמלות הקוקטייל היקרות יותר היה צווארון U, בעוד לשמלות הערב צוואר צונח בגב. שמלות כאלה היו אמורות ללבוש עם מחרוזות ארוכות של פנינים או תכשיטים צבעוניים, בואה, ז'קטים קטנים וכובעים זעירים.
"השמלה השחורה הקטנה" הפכה מהר מאוד לבגד קאלט וזכתה למעמד איקוני. הפופולריות של העבודה האלמותית של קוקו שאנל מדהימה עד היום: יותר ויותר פרשנויות חדשות מופיעות, אז אנחנו יכולים לומר בביטחון שהשמלה הזו לעולם לא תצא מהאופנה.
בקיץ 1920, כשקוקו פתחה בית אופנה גדול בביאריץ, היא פגשה מהגר רוסי, הדוכס הגדול דמיטרי פבלוביץ'. הרומן שלהם היה קצר, אבל פורה: "התקופה הרוסית" החלה ביצירתה של שאנל. קוקו קיבלה הרבה רעיונות חדשים ממאהב האקזוטי שלה, ופרטים של תלבושות עממיות רוסיות, חולצות עם רקמות מקוריות הופיעו באוסף שלה. אבל העיקר שהנסיך הכיר לקוקו יליד רוסיה, כימאי-בושם מצטיין ארנסט בו, שאביו עבד שנים רבות בחצר הקיסרית. הפגישה הזו התבררה כמשמחת עבור שניהם. לאחר שנה של עבודה מאומצת וניסויים ממושכים, ייצר ארנסט "בושם לאישה שמריח כמו אישה" - הבושם המסונתז הראשון מ-80 רכיבים שאינו חוזר על ריח של פרח מסוים, כפי שהיה מקובל בעבר. המעצבים סגרו את הנוזל הזהוב בבקבוק מלבני קריסטל עם תווית צנועה, שהיה מעין ממצא - לפני כן, לבקבוקים תמיד הייתה צורה מורכבת. ההצלחה שלהם גברה על יוצריו - עד עכשיו, בושם שאנל מס' 5 הוא הבושם הנמכר ביותר על פני כדור הארץ.
בתחילת שנות ה-20, שאנל החלה לעצב תכשיטים. הרעיון של ערבוב אבני חן ואבנים טבעיות במוצר אחד לא היה שלה בלבד, אבל היא הייתה הראשונה שהעניקה חיים לרעיון הזה. בשלב זה קוקו תקשרה באופן פעיל עם עולם הבוהמה הפריזאית: היא השתתפה במופעי בלט, הכירה את האמן פבלו פיקאסו, אימפרסרי הבלט המפורסם סרגיי דיאגילב, המלחין איגור סטרווינסקי, המשורר פייר רוורדי, המחזאי ז'אן קוקטו. רבים חיפשו פגישה עם מעצב אופנה מפורסם רק מתוך סקרנות, אבל הם הופתעו להבין שקוקו היא אישה חכמה, שנונה ומקורית; לא פלא שפיקסו כינה אותה "האישה הכי סבירה בעולם".
גברים בה נמשכו לא רק על ידי המראה שלהם, אלא גם על ידי תכונות אישיות יוצאות דופן, אופי חזק והתנהגות בלתי צפויה. קוקו היה פלרטטן שאין לעמוד בפניו, או חד במיוחד, ישר, אפילו ציני. לסובבים אותה היא נראתה תכליתית, בטוחה בעצמה, מרוצה מעצמה ומהצלחותיה. עד אמצע שנות ה-20, "התקופה הרוסית" דעכה בהדרגה. הדוכס הגדול דמיטרי התחתן ועזב לאמריקה, פ. רברדי הפך למתבודד, שעמו הייתה לקוקו מערכת יחסים קרובה, ס. דיאגילב מת, א. סטרווינסקי, שבזמן מסוים אהב מאוד את שאנל, עבר לארה"ב. הדוכס מווסטמינסטר הופיע בחייה של קוקו, רומן שאיתו נמשך 14 שנים. רומן האהבה הארוך והבלתי רגיל הזה למדמואזל הפגיש אותה עם סביבה אחרת - עולמה של האצולה האנגלית. בכל אחד מהבתים שבהם לקח אותה הדוכס, היא ראתה את המקלט האחרון המיוחל, שנעלם לעתים קרובות באנגליה, נוסע על היאכטות שלו. בסופי שבוע התאספו בדרך כלל כשישים אורחים באחוזתו, ביניהם היו לעתים קרובות וו. צ'רצ'יל ואשתו, חבריו הקרובים ביותר של הדוכס.
שאנל עם כל התגלמותה כאנגליה. וההשתקפות העיקרית של זה נמצאה בדגמים שלה של אז: "לקחתי את הגבריות האנגלית ועשיתי אותה נשית". העיתונים כתבו שמעולם לא היו כל כך הרבה טוויד, חולצות ואפודים מפוספסים בקולקציות שלה, כל כך הרבה חליפות ג'וקי ויאכטות, מעילי ספורט ומעילי גשם עמידים למים. גבריאל אימצה את האהבה האנגלית לסוודרים. מעצבי אופנה נדהמו מהטריק החדש שלה: לענוד תכשיטים אמיתיים מעל סוודר צמוד.
אם שאנל הייתה יכולה ללדת יורש לדוכס, היא הייתה הופכת לאשתו. עד 1928, בעוד התשוקה הייתה חזקה בו, הוא חפץ בה. קוקו הייתה בת 46 כשהחלה ללכת להתייעצויות עם רופאים, אבל זה היה מאוחר מדי: הטבע התנגד לחלומה שלה. הדוכס מווסטמינסטר סבל לא פחות מאהובתו, אך נאלץ להינשא לאחר. "התקופה האנגלית" הסתיימה, ומדמואזל שוב צללה על הראש לעבודה. ההצלחה ליוותה אותה בכל המאמצים. היא הייתה בשיא התהילה, ולמרות גילה (היא כבר הייתה מעל גיל 50), המשיכה ליהנות מהצלחה מעוררת קנאה עם גברים. בשנת 1940, קוקו החל להתעניין בנספח של שגרירות גרמניה, הנס גינתר פון דינקלג'. הם התיישבו בבית שמעל החנות שלה, החלק היחיד שנותר מאימפריית האופנה, שהיתה לה 6,000 עובדים לפני המלחמה. קוקו סגרה את כל המפעלים בסתיו 1939 - היא לא רצתה לעבוד. זמן קצר לפני כן, פתחו עובדי בית שאנל בשביתה בדרישה "איגוד כלשהו". אז המלחמה הפכה להזדמנות עבורה להשתכר - מדמואזל פיטרה את כולם. בהתחלה שאנל נקטה בעמדה פטריוטית לחלוטין - כשהראתה את אוסף הבגדים שלה בצבעי כחול-לבן-אדום (צבעי הדגל הלאומי של צרפת), היא לקחה סיכון גדול. ואז היא החליטה לנקום על הבטלה הכפויה: היא השתתפה באפוס הקשור בניסיונות להגיע לשלום בין בעלות הברית המערביות לגרמניה, תוך שימוש בקשרים אישיים עם וו. צ'רצ'יל. עם זאת, משימה זו לא הצליחה.
לאחר שחרור פריז, שאנל, ששיתוף הפעולה שלה עם הכובשים היה ברור, נעצר מיד על ידי חברי "ועדת הטיהור". אבל בערב של אותו יום היא שוחררה. קוקו ירד בקלילות: ועל דברים יותר תמימים מאשר רומן עם נאצי, אז אתה יכול להפסיד הכל. ונראה שהיא נשכחה. היו שמועות שהגנרל דה גול התבקש באופן אישי לשכוח שכזה על ידי וו. צ'רצ'יל. הדבר היחיד שדרשו השלטונות החדשים ממדמואזל בתמורה לחופש היה עזיבה מיידית מצרפת. והיא נאלצה לשכב בשפל במשך עשר שנים טובות, ללא מאבק, ולהשאיר את התחום המקצועי ברשות כולם.
קוקו חיה בשוויץ עד 1953, ואז חזרה לפריז, לדור חדש של פאשניסטות שהיו בטוחות מזמן ששאנל היא רק מותג בושם. כשמרלן דיטריך שאלה את קוקו למה היא צריכה את זה, היא הסבירה את חזרתה לעיסוק הראשי בפשטות: "כי מתתי משעמום". נכון, היה הסבר אחר: "כבר לא יכולתי לראות מה מעצבים כמו דיור או בלמיין עשו להוט קוטור פריזאית. האדונים האלה משוגעים! נשים בשמלות, ברגע שהן מתיישבות, הן נראות כמו כורסאות ישנות! התגובה הראשונה של אניני טעם והעיתונות לתצוגה של הקולקציה החדשה של שאנל הייתה הלם והתמרמרות - היא לא יכלה להציע שום דבר חדש! אבוי, המבקרים לא הצליחו להבין שזהו בדיוק הסוד שלה - שום דבר חדש, רק אלגנטיות נצחית וחסרת גיל. קוקו נקמה בזמן קצר שלא יעלה על הדעת - תוך שנה. מה שנכשל כישלון חרוץ בפריז עבר מעט עיבוד והוצג מעבר לאוקיינוס. האמריקנים נתנו לה מחיאות כפיים - ניצחון "השמלה השחורה הקטנה", סמל התקופה, התרחש בארה"ב. דור חדש של פאשניסטות החל לראות בזה כבוד להתלבש משאנל, וקוקו עצמה הפכה לטייקון, שניהלה את הבית הגדול ביותר בתעשיית האופנה העולמית.
העולם זיהה אותה כמעצבת הטרנדים היחידה של האלגנטיות המעודנת ביותר. הרעיון של "סגנון שאנל" מבוסס היטב בטרמינולוגיה של אופנה. סגנון זה הציע שהחליפה תהיה פונקציונלית ונוחה. אם היו כפתורים על חליפת שאנל, אז הם חייבים להיות מהודקים. את התחפושת השלימו בדרך כלל נעליים עם עקבים נמוכים, שהבוהן שלהן גזוזה ברצועה רוחבית, שהקטינה את הרגל חזותית. החצאיות של שאנל כיסו את ברכיה והיו להם כיסים שבהם אשת עסקים יכלה לשים סיגריות. היא גם העלתה את הרעיון לשאת תיק כתף.
למרות האנשים הרבים שהקיפו אותה לאורך חייה, מדמואזל נשארה בודדה. ביום מותה, 10 בינואר 1971, כשהייתה בת 87, רק העוזרת הייתה בקרבת מקום. האימפריה של שאנל הרוויחה 160 מיליון דולר בשנה, ורק שלוש תלבושות נמצאו בארון הבגדים שלה, אבל "תלבושות מסוגננות מאוד", כפי שהמדמואזל הגדולה הייתה אומרת. קוקו שאנל נקברה, לפי צוואתה, לא בפריז, אלא בלוזאן, שוויץ, שם, לדבריה, הייתה לה תחושת ביטחון.